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    胡润百富、胡润光谷与宝思派联合发布《2025中国高端智能家居生活场景白皮书》

    2023-03-08 11:00:02

    来源: 中国发展网   作者:智哪儿

    阅读:9564

    评论:0

    [摘要] 中国智能家居市场规模年年增长,发展态势良好。业内首份聚焦中国高净值人群智能家居生活方式的研究报告《2025中国高端智能家居生活场景白皮书》发布。

    中国经济导报、中国发展网讯 记者皮泽红报道 3月3日,胡润百富、胡润光谷与全屋高端定制智能家居一站式服务商宝思派今日联合发布《2025中国高端智能家居生活场景白皮书》(China High Net Worth Family and Smart Home Life Scene in 2025)。这份73页的白皮书是业内首份聚焦中国高净值人群智能家居生活方式的研究报告,内容涵盖中国智能家居产业发展现状、高净值人群的居住类型及居家生活状态、高净值人群对于智能家居产品的需求,以及2025年中国高端智能家居场景的预见等。

    睿同控股创始人、董事长张常华表示:“随着5G商业化落地加速,AI+IoT时代全面开启,以及新基建带来的广受益效应,智能家居进入刷新阶段,步入技术重塑、产品重塑、场景重塑、入口重塑、渠道重塑与体验重塑的新征程,赋予新生态、新特征与新常态的新生命。基于时代与产业背景,我们此次与胡润百富、胡润光谷公司合作开展调研,我们希望进行更加规范化、标准化、科学化,具有权威性的数据分析,通过探寻高净值人群的需求重点,预测智能家居的需求趋势,构筑未来家居生活场景,以期推动行业、技术、产品以及相关智能家居生态圈企业的创新发展。”

    胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“加拿大传播学家麦克卢汉曾说,媒介即人的延伸,其实我认为家居产品更符合人的延伸这个概念,它大大拓展了人类在家中的能力边界。所以,家居的进化史也可以看成人类延伸能力的进化史。家居环境越高级、越智能,人的延伸能力越强,生活品质也就越高。中国消费者对智能有着很高的接受度,而在欧洲,消费者的选择更多地取决于设备的一般功能而不是智能功能。从中,我看到了中国智能家居产业更为广阔的发展空间。”

    “2017-2021年,中国智能家居市场规模年均复合增长率达18%,发展态势良好。中国很快将成为全球最大的智能家居生产国。在政策利好、经济发展、人口结构改变、信息技术不断进步等因素的影响下,中国的智能家居产业将继续蓬勃发展。为探究其中的发展动因和未来趋势,尤其是中国高端人群的2025年居家生活场景和未来需求重点,我们携手宝思派发布了《2025中国高端智能家居生活场景白皮书》。”

    “如果你是行业观察者,相信你会对智能家居产业有更全面的把握;如果你是投资者,相信你可以通过这份报告了解哪些领域、哪些公司值得你的关注;如果你是智能家居的用户或潜在用户,我们希望报告可以帮助你在定制未来理想居家生活时提供参考。”

    报告七大主要发现:

    一是智能家居当前处于物联平台搭建阶段,正在迈向5G+AIoT赋能阶段,更加智能的全屋家居系统蓄势待发。

    智能家居已经经历了初级自动化阶段、单品智能阶段,现在正处于物联平台搭建阶段。随着家居产品更加智能化、品类更加多样化、通信技术进一步迭代,设备间的连通性获得了巨大的关注,企业纷纷搭建智能家居生态圈,用以支持设备全线接入平台生态。

    同时,随着5G、物联网、人工智能等信息技术的落地,行业正在迈向5G+AIoT赋能阶段。全屋智能获得更多的重视,更大的底层互联网协议有望诞生。届时,智能家居系统将更好地自主感知用户需求,提供更加智能的家居生活管理方案。

    二是中国高净值家庭规模达到206万户,高净值人群消费价格指数(LCPI)继续上涨,高端消费市场基础强劲。

    中国拥有千万人民币资产的“高净值家庭”数量达到206万户,比上年增加4万户,增幅2%,其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量达到110万户。中国高净值人群整体规模的持续扩大,有利于高端消费市场获取更多的潜在用户。

    2022年胡润研究院连续第16年发布中国高净值人群消费价格指数(LCPI),该指数综合反映高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。中国高净值人群消费价格总体上涨了6.5%,高于同期全国居民消费价格2.7%的涨幅。中国高净值人群对高端产品的价格受容度进一步提升,有利于高端消费市场需求端的可持续发展。

    三是智能家居的高端用户可分为先锋专业玩家、日常高频用户、渐进跟随人群三大类;三类用户对智能家居的需求重点各不相同。

    第一类用户是先锋专业玩家,他们热衷了解智能产品的最新趋势及应用,并在与家装设计师的沟通中主动要求配置全屋智能,同时拥有自己独到见解。他们愿意为了科技迭代而消费,年龄一般在35-50岁之间。他们非常在意产品的“有趣性”。

    第二类用户是日常高频用户,一般以女性为主,她们普遍在家中承担了一定的家务负担,作为全职太太操持家人生活的比例较高。她们为完成某些生活任务而使用产品,产品使用目标明确,同时,几乎不会有兴趣使用所有的智能功能。她们非常在意产品的“有效性”。

    第三类用户是渐进跟随人群,多为退休教师、离休干部等日常生活工作中接触智能产品较少的用户,50岁以上为主。他们满足于当下的生活和工作,对智能化的热忱度相对较低,购买后的反馈和困惑也更多。他们非常在意产品的“易用性”。

    四是以智能科技为核心手段,2025年前后,高净值人群对居家生活的核心诉求将是安全、健康、舒适。

    当前高净值人群对于智能家居的理解基本涵盖两个主要因素:智能网联及自动感应。同时,关于智能家居的集成化操控、套系化设置及个性化定制的认知也开始普及。以智能科技作为手段,高净值人群期待的三大生活目标是安全、健康、舒适。

    高净值人群的住房面积相对较大、藏品丰富,外加有定期海内外旅行、出差的习惯,促使他们在住宅的安全性上投入更多的关注。

    高净值人群多以核心家庭为主,出于对事业发展的可持续性以及下一代的健康考虑,健康相关的智能家居产品成为高端消费者的必备选项。

    高净值人群的居家体验是多维的、丰富的,不仅是灯光、装饰、体感相关的舒适性,他们对气味、温度、空气的新鲜度等方面也有着较多的考量。

    五是实现居家生活安全、健康和舒适的最佳路径是全屋场景的系统化定制。

    智能家居的价值本质,是以人为本地满足需求,进而解决问题和创造体验。从入户到玄关,从客厅到阳台,从厨房到餐厅,从卫浴到卧室,从书房到影音室,高端用户期待家居产品的智能化+风格化一体定制,从而获得闭环式的顶级享受。

    同时,高端用户对一站式的智能家居解决方案和产品的终身保养服务抱有较高的需求期待,这些都依赖全屋场景的系统化定制服务。

    六是智能家居下一站的进阶需求,需要关注情绪互动、艺术融入、因人而异、无感介入。

    舒适和健康属于马斯洛需求层级的第一层级——生理需求,排除危险的安全需求则位于第二层级。以此推之,用户对于智能家居接下来的需求有可能是第三层级的情感交互需求和第四层级的尊重需求。

    家庭不仅是舒适的住宿,是工作业余休息的地方,而首先是丰富多彩的精神生活场所,因此,高价值的家居产品=产品功能×情感诉求。情感交互需求可以更加关注情绪的互动与艺术的融入。

    尊重包含两层意味:其一、不漠视,充分关注到每个人的个性需求,而不是把最大公约数的单一程序交付给所有家庭成员;其二,不打扰,充分考虑用户的习惯和轨迹,不为设备刷存在,不干扰用户的正常生活。不漠视,对应产品的核心是因人而异。不打扰,对应产品的核心是无感介入。

    七是当前智能家居厂商阵营分为九大类,最符合时代发展趋势的,是全屋高端定制智能家居一站式服务商。

    中国的智能家居行业,可以根据各个厂商主打产品性质,将其分成九大阵营,分别为房地产阵营、互联网阵营、安防阵营、传统家电阵营、3C科技阵营、开关和照明阵营、定制家居/家具阵营、卫浴/五金/建材阵营与全屋高端定制智能家居一站式服务商。

    综合各大阵营头部企业的品类分布、产品特点、市场现状、应用领域、消费者反馈等各方信息,全屋高端定制智能家居一站式服务商是当下最符合时代发展趋势的阵营。

    智能家居的高端定制一站式服务,旨在实现对智能家居进行一体式、软硬装结合的全屋高端定制。定制方案从装修建材、家具、家电、安防等领域进行全方位覆盖,关注点囊括房屋装修与居家生活的方方面面,真正实现个性化、高品质、一站式的全屋智能。

    据介绍,《2025中国高端智能家居生活场景白皮书》的研究成果来源于宝思派与胡润百富、胡润光谷共同合作项目。这是一份聚焦在信息技术高速发展背景下探讨中国高端智能家居未来趋势的报告,项目组对中国内地的高净值人群、设计师、技术专家开展专项研究,探索中国智能家居发展现状、高净值人群智能家居需求和智能家居的2025年发展方向,进而为高净值家庭定制未来理想居家生活提供参考。

    项目组充分挖掘胡润百富二十多年的研究成果,依托胡润全球富豪榜3000+榜单级企业家数据库,追踪观察社会变迁对财富金字塔顶端的影响,并结合《2021胡润财富报告》、《2022胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》等既有成果,探索高端家居需求的趋势变化。

    在调研方式上,项目组采用了案头研究与定性研究相结合的研究方法。案头研究方面,项目组参考了20篇以上的智能家居专业报告以及若干科技类、哲学类、设计类相关书籍。定性方面,依托胡润百富高净值人群样本库,项目组邀请6位来自不同行业的高净值智能家居用户、3位技术专家、6位中国顶级设计师进行定性访问,探索他们对于智能家居的认识、需求和未来看法,以期更广泛、深入地对5G+AIoT时代下中国高净值人群的智能家居需求变化进行挖掘和研究,探讨2025年中国高端智能家居的生活场景。

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